Geleceğin Dijital Pazarlama Trendleri

Dijital pazarlama dünyası, her geçen gün gelişip değişirken işletmelerin rekabetçi kalmaları ve hedef kitlelerine ulaşabilmeleri önemlidir.  Sürekli yeni stratejilere uyum sağlamanın yanında geleceğin trendlerine de hazırlıklı olmak, iş hacminizi korumanız ve büyütmenizde kritik rol oynar.

Dijital pazarlamada başarılı olmak için sürekli öğrenmek ve adaptasyon gerekir. Bu türden sürekli yenilenen bir alana şirket içi kaynaklar ayırarak devamlılığı sağlamak kolay değildir. Bu noktada iyi iş birlikleri kurarak profesyonel destek alabilir, markanızı geleceğe taşıyabilirsiniz. Peki, dijital pazarlama dünyasını değiştireceği düşünülen yenilikler neler? Aşağıda bunları sıraladık.

Yapay Zeka ve Makine Öğrenimi

Yapay zeka ve makine öğrenimi, yakın geçmişe kadar sadece birer kavram olarak hayatımızda yer alsa da günümüz dijital pazarlama dünyasında pratik sonuçlar sunan teknolojiler haline gelmiştir. Karmaşık görevleri gerçekleştirebilen, problem çözebilen ve öğrenebilen bu sistemin temel avantajı, birçok görevi otomasyon şeklinde gerçekleştirmeye imkan vermesidir.

Yapay zekanın alt dallarından biri olan makine öğrenimi (ML – Machine Learning), sistemlerin farklı görevleri açık bildiriler olmadan uygulayabilmek için kullandığı istatistikleri ifade eder. ML sistemleri; kendi kodlamalarının dışında deneyim yoluyla da öğrenimine devam eder.

Çok sayıda veriyi analiz edebilen bu teknoloji, SEO’da anahtar kelime trendlerini yakalamak, kullanıcıların hareketlerini anlamak ve rekabetin boyutunu görebilmek gibi işler için işlevsel olarak kullanılabilir. İçerik önerisine ihtiyaç duyduğunuz anlarda da yine bu teknolojiden yararlanabilirsiniz.

Sesli Arama ve Optimizasyonu

Sesli aramalar geçmişte yalnızca akıllı telefonların bir özelliğiydi. Ancak günümüzde televizyon, bilgisayar vb. pek çok cihazda bu teknolojiyle karşılaşabilirsiniz. Pek çok sektörde kullanım alanı bulan sesli aramalar; sağlık, eğlence, alışveriş, seyahat konularında kullanıcıların pratik bir şekilde destek almalarına imkan verir.

Sesli arama optimizasyonu, web sitelerinin ve dijital içeriklerin arama motoru sonuçlarında daha görünür olması için yapılan stratejik adımlardan oluşur. Bu süreç, SEO’nun bir uzantısı olmakla beraber geleneksel metin aramalarından farklıdır. Sesli arama optimizasyonu yapmak, web sitenizin veya işletmenizin sesli asistanlar tarafından daha iyi anlaşılmasına ve kullanıcılara yeterli cevaplar sunmasına destek olur.

Sesli aramalarda genellikle kullanıcıların sorduğu sorular daha spesifiktir. Bu nedenle metin aramalarında kullanılan anahtar kelimeler genellikle daha kısa, sesli aramalarda ise uzun kuyrukludur. SEO’nuza buna yönelik stratejiler eklemek istiyorsanız anahtar kelime araştırmanızda kullanıcı alışkanlıklarını dikkate almanız gerekir. Sesli aramalarla genel olarak sorgulanan bilgiler ise aşağıdaki gibi sıralanabilir:

• Adres Tarifi
• Firma Bilgisi
• Ürün Detayları
• Servis Deneyimleri
• Evet, Hayır Soruları

SERP açısından görünürlüğünü artırmak isteyen bir firma, SEO çalışmalarında bu sorgulamalara cevap veren sesli içerikler de hazırlamalıdır.

Mobil Uyumluluk ve Hız Öncelikleri

Dijital pazarlamada dikkat edilmesi gereken konulardan bir tanesi de web sitelerinin mobil uyumlu olmasıdır. Geçmişte  sadece bilgisayar ekranına uygun hazırlanan sayfalar, yerlerini tüm cihazlarda etkin içerik gösterimi yapanlara bırakmaktadır. Bunun temel sebebi ise mobil kullanımın her geçen gün artan kullanıcı sayısıdır. Halihazırda mobil uyumlu bir internet siteniz yoksa alacağınız SEO danışmanlığı içerisinde buna dair çalışmalar olmasına özen göstermelisiniz.

Her cihaz için işlevsel bir arayüzü olan ancak buna rağmen yeterli tıklanma oranına ulaşamayan sayfalarınızda ise hızın ne durumda olduğunu kontrol etmeniz gerekir. Google Analytics’e baktığınızda ziyaretçinin az olduğu sayfalar, 3 saniyeden uzun sürede yüklenen sayfalar olabilir.

Web sitesi hızı, arama motorlarının size vereceği puanı ve dolayısıyla organik trafiğinizi yüksek oranda etkileyen faktörlerdendir. Günümüzde Google’ın kullanıcılara önerdiği ideal sayfa yükleme hızı 3 saniye altı olsa da yakın gelecekte bunun çok daha azalacağını düşünerek sitenizi yapılandırmanızda fayda vardır.

Veri Gizliliği ve İçerik Kalitesi

Ziyaretçileriniz internet sitenizde gezinirken eylemlerinin ne ölçüde kaydedildiğine ve bu bilgilerin nasıl kullanıldığına dair farklı beklentiler içindedir. Veri toplama sistemlerinde gizliliğe önem veren stratejiler kullanmak ilerleyen süreçte kullanıcıların beklentilerini karşılamak anlamına gelir.

Kullanıcıların güvenilir bulduğu bir internet sitesine sahip olmak istiyorsanız şeffaflık ilkesi üzerine bir gizlilik politikası oluşturmanız oldukça önemlidir. Veri koruma düzenlemelerini takip edip doğru uygulamaları kullanmak, bu noktada güven bağını oluşturmanızda faydalı olur.

Müşterilerin önem verdiği bir diğer konuysa internet sayfalarınızdaki içeriklerin kalitesidir. Bu noktada hedef kitlenize yeni bir değer katan özgün içerikler oluşturmanız, onlara daha kolay ulaşmanızı sağlar. Pek çok işletme, bu noktada yapay zekadan faydalansa da kullanıcılar, insan elinden çıkan içerikle arasındaki farkı kolayca kavrayabilir.Bu nedenle site içeriklerinde özgünlüğü ve kaliteyi elden bırakmamanız SEO çalışmalarınızın verimini artıracaktır.

Lokal SEO ve Kişisel Aramalar

Organik trafik için lokal yani yerel SEO’ya göre internet sayfanızı optimize etmeniz önemlidir. Yerel aramalarda bir ülke, il, ilçe gibi konumlar üzerinden sorgulamalar yapılır. Bu noktada hizmetlerinizi lokal SEO odaklı şekilde ziyaretçilere sunarsanız arama motorlarının  algoritmasında da ön sıralara oturabilirsiniz. Bunun için odak anahtar kelimelerinize lokasyon ibareleri eklediğiniz sayfalar oluşturmayı ihmal etmemelisiniz.

Kişisel aramalar ise kullanıcıların hareketlerine göre özellikle onların önüne çıkan sonuçları içinde barındırır. Bu noktada yerel sorgulamalar da algoritmanın kişinin konumu hakkında yorumlamalar yapmasına sebep olur. Nitekim böylece çok daha hedeflenmiş bir pazarlama stratejisi geliştirmenize imkan verir.

Dijital pazarlama dünyasında işletmenizin hacmini büyütmek ve daha verimli çalışmalar yürütmek için profesyonel bir desteğe ihtiyacınız varsa Dopinger ile iş birliği yapabilirsiniz. Uzman ekibiyle firma, işletmenizin ihtiyaçlarına özel çözümlerle kalıcı çevrim içi başarılar elde etmenizi sağlar.

The post Dijital Pazarlama ve SEO’da Geleceğin Trendleri: Ne Bekliyoruz? appeared first on TechWorm.

Şimdi öncelikle Google ile başlayalım.

Hepimizin bildiği veya henüz öğreneceği üzere Google, internet araması, çevrim içi bilgi dağıtımı, reklam teknolojileri ve arama motorları için yatırımlar yapan çok uluslu Amerikan anonim şirketidir. İnternet tabanlı hizmet ve ürünler geliştirir, ek olarak bunlara ev sahipliği yapıyor. Bizim tarafımızda (standart kullanıcı olarak) ise bir arama motorundan başka bir şey ifade etmeyen bir web sayfası. Ancak sistemin tam olarak böyle işlemediğini “veri gizliliğiniz nasıl bir tehlikede olduğunu” kısaca açıklamaya çalışayım.

Öncelikle Google’da yaptığınız tüm arama kelimeleri ve URL’ler (site adresleri) kayıt altına alınıyor. Aklınıza şöyle bir şey gelebilir. Ben daima Google Chrome (veya kullandığınız diğer tarayıcılardaki) web geçmişini her zaman siliyorum. Ancak bu silinme sadece kullandığınız bilgisayarın, laptopun, tabletin veya telefonun belleğinden siliniyor. Tüm bu işlemlerinin kalıcı olarak Google’nin kendi sunucularında daha sonra farklı amaçlar için kullanılmak üzere saklanmaya devam ediyor. Bir tarayıcının (Chrome, Exploere, Firefox, Opera, Safari vs.) web geçmişini CTRL+H tuşuna bastığınızda görebilirsiniz. Burada sadece girdiğiniz web siteleri tarih ve saat bilgisi ile saklanır. Siz (CTRL+SHİFT+DEL tuşuna basarak) silmediğiniz sürece bu gezinme bilgileri burada kalmaya devam eder. Buradaki bilgileri sildiğinizde ise sadece kullandığınız bilgisayarın tarayıcısındaki verileri/önbelleği silmiş oluyorsunuz. Yani bilgiler sunucularda eğer sizin adınıza oturum açılmış ise aynen kalmaya devam ediyor. Hemen birkaç örnekle olayı biraz yeşillendirelim. Telefonunuzdan buradaki myactivity.google.com adresine gittiğinizde ilginç verileri göreceksiniz. İlki Google’de bugüne kadar yaptığınız tüm aktivitelerin göründüğünü göreceksiniz. Bu veriler standart olarak açıktır ve siz kapatmadığınız sürece kayıt edilmeye devam eder. Telefonunuzu ilk satın aldığınızda kayıt ettiğiniz gmail hesabı ile eşleştirilir ve veriler MyAvticity portalına işlenmeye başlar. Bir başkası telefonuza ulaşabiliyor veya gmail şifrenizi biliyorsa bu bilgilere rahatlıkla erişebilir.

Peki bu veriler neler?

Birincisi “Web ve Uygulama Etkinliği” olarak tanımlanan internette gezindiğiniz siteler ve arama kelimeleri/cümlelerini oluşturuyor.  Bunun dışında Haritalar, Arama ve Play gibi Google hizmetlerinde yaptığınız işlemleri içerir. Google hizmetlerini veya sesinizi ve ses kayıtlarınızı kullanan sitelerde, uygulamalarda, cihazlarda yaptığınız işlemler de buna dahildir. Örneğin; son birkaç yıl içerisinde iş nedeniyle durakladığım veya kaldığım şehirleri gösteren aşağıdaki haritayı görüyorsunuz. Neredeyse %100 doğruluk oranıyla telefonumun açık olduğu sürece kaldığım tüm kaldığım şehirler kayıt edilmiş.

Tabi işlemler bununla sınırlı kalmıyor. Örneğin; 25 Temmuz 2019’da İzmir-Aydın seyahatimde araç ile kalkış yaptığım noktadan varış noktama, hatta yakıt aldığım istasyondan tutun, mola verdiğim noktalara kadar bilgiler kayıt altına alınmış. Tabi bilgiler sadece araç ile değil; örneğin yaya, otobüs veya farklı bir araç kullandıysanız bunlarda kayıt ediliyor. Hatta bunun ötesinde GPS sinyalleri ile noktasal olarak kaldığınız tüm yerler kayıt edilebiliyor.

Yine daha detaylı bir örnek verecek olursak 12 Temmuz 2019’da Bodrum Kalesinden Kumbahçe’ye kadar yaptığım yürüyüş bile kayıt edilmiş. Hatta dakikasına kadar!

Yine farklı bir şekilde Google’dan veya farklı bir siteden bir resim/fotoğraf aradınız ya da bir görsele kliklediniz. Aynı şekilde bunlarda ilgili görsel, tarih, saat verisi olacak şekilde kayıt ediliyor.

İzlediğiniz YouTube videolarını ve YouTube‘da aradığınız şeylerden bahsetmeye gerek yok. Buda Google güdümünde olduğu için bugüne kadar ziyaret etmiş olduğunuz tüm videolar MyActicity’de kayıt ediliyor.

Google bilgilendirme sayfasında, Google hizmetlerinde (Arama, YouTube gibi) ve reklam göstermek için Google ile iş ortaklığı yapan web siteleri ve uygulamalarda gördüğünüz reklamların sizin için daha yararlı olmasını sağlar diye bir bilgi var. Bu bilginin anlamı şu; sizden gelen tüm bilgileri kayıt ederiz ve buna göre reklam gösterimi yaparız. Varsayalım Google’den Kol Saati fiyatlarına baktınız. Bu süreçten sonra sağdan solda durmadan kol saati reklamları göreceksiniz. Burada sadece kelime olarak değil, sesli olarak girdiğiniz verilerde işleme alınır.

Sonuç olarak Google MyActivity’de hali hazırda “açık” olarak gelen tüm işlemleri “kapalı” duruma getirmediğiniz sürece verileriniz burada yer almaya devam edecektir. Tabi dilerseniz tüm işlemleri silip, verilerin kayıt edilmesini kapatabilirsiniz. Ancak diğer (Google) tarafta gizlenecek şekilde kayıt edilebileceğini unutmayınız.

2009 Aralık ayında, Google CEO’su, Eric Schmidt, gizlilik konusundaki endişelerini açıklamıştır: “Eğer herkesin bilmesini istemediğin bir şey varsa, belki de ilk raddede bunu yapmayacaksın. Eğer gerçekten bir gizliliğe ihtiyacınız varsa, gerçek şu ki Google dahil arama motorları bu bilgileri bir süreliğine koruyor; örneğin, Amerikan Yurtseverlik Yasası uyarınca bizim elimizdeki mevcut bilgileri yetkili makamlara sunmamız imkan dahilindedir.” demiştir. Google Uluslararası Gizlilik Örgütü‘nün “Gizlilik Muhalifi” olarak nitelendirdiği şirketler arasındadır, bu listede Google gizlilik güvenilirliği en düşük kurumlar arasında yer alıp, mevcut konumuyla bu derecedeki tek şirkettir.

Bir siteye girdiğinizde bazen karşımıza çerezler diye bir kavram çıkar ve kabul etmemiz istenir. Çerezler, ziyaret ettiğiniz web siteleri tarafından oluşturulan dosyalardır. Çerezler göz atma bilgilerini kaydederek çevrimiçi deneyiminizi daha kolay hale getirir. Çerezler sayesinde siteler oturumunuzu açık tutabilir, site tercihlerinizi hatırlayabilir ve size yerel olarak alakalı içerik sunabilir. Ancak buradaki tehlikeli bir durum ortaya çıkıyor. Çerezlerinizi kimler saklıyor? Hangi veriler saklanıyor? Başkaları tarafından kullanılabilir mi? İşte bunlar tam bir muamma! Örneğin bir sitede izlediğiniz bir video, indirdiğiniz bir doküman bir başkası tarafından siber zorbalık olarak kullanılabilir mi? Veya izniniz olmadan web kameranızdan görüntünüzü veya sesinizi kayıt edebiliyorlar mı? Cevap maalesef “evet”. Güvenli olmayan bir platform olan internet sahnesinde her şey mümkün. Bilgisayarınızda hali hazırda kullandığınız web kameranızdan veya mikrofonunuzdan girdiğiniz bir web sitesi tarafından veri çekilebilir mi? Bunun en basit örneği Facebook CEO’su olan Mark Zuckerberg’in Laptopun kamerasını bir bant ile kapatmasından tanık oluyoruz.

Peki ya alışveriş siteleri! Birçok e-ticaret sitesinde iletişim bilgilerinizi, kredi kartınızın numarasını, adresinizi vs. yazıp bir şeylerin siparişini veriyoruz. Ancak bu veriler nasıl saklanıyor. Güvenli olmayan bir siteden alışveriş yaptığınızda başımıza neler gelebilir? Cevap çok basit! Dolandırılmak.

Sonuç olarak kullandığınız herhangi bir cihazdan internette geziniyorsanız bastığınız her tuş bir şekilde birileri tarafından kullanılıyor.  WhatsApp, Telegram, Google, İnstagram, Facebook adı her olursa olsun verileriniz çok önemli ise dikkatli olmanızda fayda var. İnternette hiçbir zaman %100 güvenirlilik diye bir şey yoktur. Bilgisayarınızı korumak amacıyla yüklediğiniz bir antivirüs bile tam olarak bilgisayarınızda ne yaptığını öğrenmeniz çok ama çok zor.

The post İnternette Veri Gizliliği Diye Bir Şey Yok! appeared first on TechWorm.